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企业宣传片脚本撰写八要素【永利国际网址宣传片拍摄制作公司】
2019年06月21日 14:05 永利国际网址

没有规矩,不成方圆。企业宣传片脚本的撰写也有一定的规律或者说是“门道”,就像永利集团娱乐平台盖房子建大楼一样,从哪里开始在哪里结束,都是有一套大略的程式的。今天永利集团娱乐平台总结了宣传片脚本撰写的“八大要素”,下面永利集团娱乐平台逐一了解下具体内容。

 

通常来讲,一个完善的企业宣传片脚本会包含八大要素,分别是:1、主题定位; 2、框架搭建;3、人物设置;4、场景设置;5、故事线索;6、影调运用;7、音乐运用;8、镜头运用。这八大元素大致是按作业流程排序的。

 

首先第一点:主题定位。主题定位,这四个字听上去挺高大上,其实说白了很简单,就是你的核心思想是什么,也就是说,你要通过文字故事和画面想要传达的点是什么?这一步是重中之重,永利集团娱乐平台看到很多企业宣传片,甚至是大制作的电影,费用很高、技巧绚烂,但是就是不知道它想要表达什么内容——而主题,就是所谓内容的核心,你可以用一句话来概括,也可以用一个词来表达,越简单越好。

 

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主题定位不清晰,后面所有的步骤就全都错了,有劳无功,所以永利集团娱乐平台一定要在这个环节多下功夫,认真搜集资料,与客户多方碰撞、深挖素材,精准提炼核心主题。

 

其次第二点:框架搭建。有了主题之后,你知道该讲什么了,也就是说传播的内容有了,接下来就面临着“怎么讲”的问题,其实就是搭建文本或叙事的结构。所谓叙事结构,简单说就是先后顺序问题,有点像古代八股文讲究的那种“起承转合”,其实从创意故事叫来说,这四个字是非常经典的“广告传播”结构。

 

第三点:人物设置。所有的传播都是讲给人听的,永利集团娱乐平台传播的内容沟通的是人,所以自然而然,永利集团娱乐平台的文本里也会涉及到人,具体将根据主题来定,什么的人什么样的角色什么样的穿着什么样的言谈举止等等,你的人是为主题服务的。有些企业宣传片,干巴巴的只讲产品,画面里一个人没有,这种特别生硬的方式永利集团娱乐平台非常不建议,因为没有任何消费者(都是人)喜欢这种“非人性化”的沟通方式。

 

第四:场景设置。有了主题,有了人物,自然涉及接下来的问题:在哪里拍呢?故事发生在哪?室内、室外、棚拍、绿幕抠像?这些都是需要考虑并编写进脚本的。

 

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第五:故事线索。在既定主题之下,故事怎么发展?剧情怎么演绎?主题怎么凸显?从企业创始讲起,还是从获得国际认证的辉煌一刻倒叙?哪种叙事方式最好,最能打动消费者?这都是需要仔细考虑的关键环节,其依据仍然是“主题”。

 

大文学家福楼拜曾教导莫泊桑说:“你所表达的,只有一个词是最恰当的,一个动词或者形容词,一定要找到它。”文学创作是这样,广告或企业宣传脚本撰写在一定程度上也是如此:只有一个叙事结构,是最切合你所要表达的主题的。

 

第六:影调运用。主题决定一切,包括影调。所谓影调,主要是指画面影像调性;调性不应,表达的情绪就不一样,比如硬光的科技调、软光的朦胧情感调,暖色愉悦调、冷色悲伤调等等表现形式都依主题而定,这就是“内容决定形式”。

 

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第七:音乐运用。企业宣传片是综合的艺术,集中了文学、喜剧、舞台、舞蹈、音乐等诸多艺术形式于一身,而音乐在其中负责了整个听觉部分的内容传达。永利集团娱乐平台知道,音乐是最贴近灵魂的艺术形式,它的流动性,从耳朵直达潜意识深处,因此好的音乐将对主题有着绝妙的画龙点睛的作用,所以音乐很重要很重要很重要! 

 

第八:镜头运用。这个比较专业,永利集团娱乐平台先了解景别的概念:大全景、全景、小全、中景 、近景、特写、大特写等等,它们是最基本的镜头语言。每种景别表述的内容、传达的情感是不一样的,比如大全景一般表达客观环境,人物交谈一般用中景,而表达精确夸张的情绪则往往用近景或特写;此外还有慢镜头快镜头等。

 

一般来说,在企业宣传片脚本撰写阶段,无需掌握过多的影视摄制的技术语言,只要有大致的正常了解就差不多,因为脚本到制作阶段,导演会制作分镜头脚本来作为拍摄依据,因此对主要作为故事本来说,其核心点仍然是“主题+结构”,如果主题偏了,宣传片从根儿上就错了;如果结构散了,那么传播效果就会大打折扣。

 

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所以永利集团娱乐平台可以说,宣传片脚本的八大因素,前两个(主题定位+架构搭建)是重心是关键,而后面的六个要素则是使宣传片精益求精、锦上添花的要素。掌握了这八大要素,感兴趣的朋友可以找个主题试着写一写,或者到专业广告公司当个文案。

 文章来源:永利国际网址

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